Türkiye’de reyting ölçüm sisteminin, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) denetiminde yürütüldüğünü hatırlatan Şahin, bu sürecin bilimsel yöntemlere dayalı ve uzun vadeli panel uygulamalarıyla desteklendiğini ifade etti. Televizyon izleme ölçümleri, RTÜK tarafından yetkilendirilmiş olan TİAK AŞ aracılığıyla gerçekleştirilirken, radyo dinlenme oranları RİAK AŞ tarafından takip edilmektedir.
‘GÜNLÜK OLARAK ANALİZ EDİLİYOR’
Şahin, Türkiye genelinde 40 ilde 5 yaş ve üzerindeki yaklaşık 15 bin kişiyi içeren 4 bin haneye yerleştirilen peoplemeter cihazları aracılığıyla toplanan verilerin günlük olarak analiz edildiğini ve bilimsel raporlamalara dönüştüğünü belirtti. Şahin, şunları kaydetti:
“Bu sistemde bireysel çağrılar veya kısa süreli yönlendirmelerin reyting verileri üzerinde bir etkisi yoktur. Ayrıca, izleyici ve dinleyici davranışlarını etkileyen sosyoekonomik durum, cinsiyet, yaş, çalışma durumu ve hanehalkı büyüklüğü gibi faktörler, reklam stratejilerinin belirlenmesinde önem arz etmektedir. Araştırma panellerinin hedef nüfusu doğru bir şekilde temsil etmesi gerektiği, mevzuat çerçevesinde denetim altındadır. Kamuoyunu yanlış bilgilendirme amacı güden, güvenilir kaynaklardan yoksun manipülatif bilgiler, doğru ve güvenilir bilgilere ulaşmanın önemini bir kez daha göstermektedir.”
REYTİNGİ AÇIKLADI
Öte yandan, Şahin açıklamasında, dün ATV’de yayınlanan Fenerbahçe-Galatasaray Ziraat Türkiye Kupası karşılaşmasının, açık bir farkla günün en fazla izlenen yayını olduğunu vurguladı. Bu yayının, yeni rekorlar kırarak son dönemlerin en yüksek reytingini aldığını ve ekran başındaki milyonları bir araya getirdiğini belirtti. Halkın ilgisi, farklı projeleri bulunan bazı siyasilerin kamuoyunu yanlış yönlendirmeye yönelik açıklamalarını da geçersiz kıldı.
Unutulmaması gereken bir diğer nokta ise Türkiye’deki reyting ölçüm sisteminin, RTÜK denetiminde bilimsel temellere dayalı olarak işlemesidir. Gerçek verilere dayanan bu sistem karşısında algı operasyonlarına ve dezenformasyona yer olmadığını belirtmek gerekir.
“Teşekkürler Türkiye!” ifadesiyle reyting verilerini de paylaşan Şahin, sporun ruhuna, rekabetin heyecanına ve izleyici bağımsızlığına sahip çıkan herkese saygılarını sundu.
