Türkiye’de reyting ölçüm sistemi, RTÜK’ün denetiminde, bilimsel yöntemler kullanılarak ve uzun süreli bir panel uygulaması ile yürütülmektedir. Televizyon izleme istatistikleri, RTÜK tarafından yetkilendirilen TİAK AŞ tarafından; radyo dinleme oranları ise RİAK AŞ sorumluluğunda gerçekleştirilmektedir.
‘GÜNLÜK OLARAK ANALİZ EDİLİYOR’
Şahin, Türkiye genelinde 40 ilde, 5 yaş ve üzerindeki yaklaşık 15 bin kişiyi içeren 4 bin haneye yerleştirilen peoplemeter cihazları aracılığıyla elde edilen verilerin günlük olarak incelendiğini ve bilimsel raporlamalara dâhil edildiğini belirtti. Bu sistemde, bireysel müdahaleler veya ani yönlendirmelerin reyting verileri üzerinde herhangi bir etkisi bulunmamaktadır. Ayrıca, izleyici ve dinleyici davranışlarına etki eden sosyoekonomik durum, cinsiyet, yaş, çalışma durumu ve hanehalkı büyüklüğü gibi değişkenler, reklam stratejilerinin oluşturulmasında kritik bir rol oynamaktadır.
Araştırma panellerinin hedef nüfusu doğru bir biçimde temsil etmesi gerektiği, mevzuat çerçevesinde denetim altındadır. Kamuoyunu yanıltmaya yönelik, güvenilir kaynaklardan yoksun manipülatif bilgiler, doğru ve güvenilir bilgi edinmenin önemini bir kez daha ortaya koymaktadır.
